Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram et comment en faire un allié?

En ce moment, on entend beaucoup parler de ce fameux algorithme Instagram, du fait qu'il nous fasse perdre des abonnés, qu'il ruine notre visibilité, qu'il change constamment.. en fait, on entend un peu tout et n'importe quoi! C'est pour ça que j'avais envie de vous en parler aujourd'hui, vous expliquer son fonctionnement au mieux pour que vous arrêtiez de penser qu'il est néfaste à votre activité et au contraire pouvoir vous en servir en allié.

Le fonctionnement de l'algorithme

Le but principal est de te proposer du contenu qui va te plaire, qui va susciter ton engagement, qui correspond avec ce que tu as l'habitude de liker/commenter.

Pour trouver ces photos, Instagram va se baser sur plusieurs choses : ton intérêt envers telle ou telle photo, les comptes avec qui tu interagis (messages privés, commentaires, réponses aux stories...), la fréquence de publication de tes comptes préférés, ton nombre d'abonnement, le temps que tu passes sur l'application et ce que tu en fais, l'impression d'un post, en bref où et à qui tu accordes de l'intérêt...

Revenons sur ces facteurs: en fait pour comprendre les photos qu'Instagram te montre en premier pense à l'utilisation de Pinterest qui fonctionne un peu pareil, sur la page d'accueil de ce dernier tu as toujours des épingles susceptibles de te plaire parce-qu'elles correspondent avec ce que tu as déjà épinglé sur ton compte, si tu épingles de la pâtisserie, tu peux être sur que Pinterest te montrera d'autres recettes de patisserie et pas des DIY de bricolage, c'est aussi simple que ça!

Instagram, lui, se base sur plusieurs choses mais dans l'idée c'est ça, il va te montrer en premier les photos des comptes sur lesquels tu t'engages régulièrement, c'est pour ça que c'est important de liker/commenter/enregistrer des contenus qui te plaisent ou te ressemblent.

On entend souvent en ce moment que l'algorithme ne fait que de changer... mais en réalité, il est comme ça depuis son rachat par Faceook il y a maintenant quelques années, alors oui il évolue mais son fonctionnement de base reste le même : faire en sorte que les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur l'application = plus d'argent pour eux. Comment ils font? Ils te montrent encore une fois un contenu sur lequel tu vas t'arrêter et passer du temps. Parfois tu passes 1h à scroller les reels sans pouvoir t'arrêter, c'est pas un hasard, c'est Instagram qui les sélectionne pour ça ;)

Concernant les compte que tu vois sur ton fil d'actualité, tu verras forcément ceux avec lesquels tu interagis en premier. Par interaction j'entends : enregistrements, partages en story, likes, commentaires, messages privés, réactions aux stories (sondages etc..), tout ces "signaux" sont envoyés à Instagram pour lui faire comprendre que tu apprécies ce compte.

Concernant la fréquence de publication, elle est hyper importante, plus tu es régulier(e) dans tes publications, plus tu as de chance de te retrouver en haut du fil de tes abonnés, quand tu t'absentes quelques jours, tes abonnés vont donc interagir avec d'autres personnes, ce sont ces personnes qui se retrouveront en haut dans leur fil à ta place! Voilà pourquoi il faut garder une sorte de régularité sur ce réseau social. Attention, ne pas publier plus d'une fois par jour car Instagram aurait tendance à "punir" ceux qui publient trop pour laisser la place à tout le monde.

Pour résumer le fonctionnement, c'est simple: quand tu publies une photo/vidéo, Instagram (enfin son algorithme) va la montrer à environ 10% de tes abonnés, si elle reçoit beaucoup d'engagement (enregistrements, partages, commentaires...) il en déduit que ton contenu est intéressant et va donc le montrer à plus de monde (environ 20%) etc etc ... Si au contraire, ta publication n'amène pas beaucoup d'engagement elle ne sera plus montrée et tombera aux oubliettes. A toi de jouer ;)

Voir aussi: Tu cherches à développer ton compte Instagram et à doubler ton engagement?

Quelques conseils pour améliorer sa visibilité:

En fait, le principal comme on l'a vu plus haut est de créer de l'interaction avec tes abonnés, de ce fait, ils verront tes photos, pourront les liker et ta visibilité augmentera ainsi que ton engagement. Comment augmenter l'interaction?

- Les stories: intègre des sondages, des FAQ, tout ce que tu veux pourvu que ca incite ton audience à te répondre, à participer pour qu'Instagram comprenne que tu intéresses ces personnes.

- Les posts: que ce soit des photos ou vidéos, amène la discussion sous tes posts, pose des questions à ta communauté, pour que tes commentaires soient plus variés qu'un simple mot/emoji, sachant qu'Instagram ne compte pas ça comme de l'engagement (il faut un minimum de 4 mots) et ces petits commentaires sont souvent considérés comme robot. Demande leur un avis sur telle ou telle photo, ou bien sur un produit de beauté ou sur une tenue.. ça peut être infini, à toi de laisser ton imagination déborder.

Je te conseille également de passer ton compte Instagram en compte professionnel, ça te permettra d'accéder à toutes les statistiques (âge, sexe et ville de tes abonnés, meilleures heures/jours de publication etc..) et ainsi de pouvoir comprendre et travailler pour améliorer celles ci.

Utilise des hashtags (évite ceux à 1 million de publication où tes photos vont se noyer dedans), n'en abuse pas non plus mais ça peut t'aider à gagner en visibilité et toucher des comptes qui ne te suivent pas. N'oublie pas d'en utiliser aussi sur les story, ça fonctionne aussi (ainsi que la localisation) ;)

Essaye de créer un contenu qui te ressemble, de qualité, qui se démarque des autres! Si ton contenu est intéressant, tes abonnés vont l'enregistrer pour le retrouver plus tard et là c'est gagné ! Je ne vais pas m'étaler sur ce sujet car concernant les photos il y a beaucoup d'articles sur comment prendre de jolies photos ou des applications de retouches. Pense à soigner aussi tes légendes, évite les fautes d'orthographes, fais des sauts de ligne pour que ce soit plus lisible!

Varie ton contenu, il a été prouvé que le format vidéo est celui qui fonctionne le mieux surtout depuis l'arrivée des Réels, utilise toutes les fonctionnalités de l'application!

Sois toi même actif sur les publications des autres, un réseau social comme son nom l'indique c'est du social et l'intérêt c'est de discuter/interagir avec les autres, ça donnera d'autant plus envie aux autres de venir voir ton univers et de peut-être s'abonner ou liker tes photos.

Et enfin, la régularité comme je l'ai évoqué tout à l'heure, c'est ce qui va te permettre de "rester dans le game" et qu'Instagram ne t'oublie pas. 

Donc NON Instagram ne t'enlève pas d'abonnés pour te faire râler, ne cache pas tes photos pour le plaisir, ne te pénalise pas parce que tu es absente, tout ceci a une explication et j'espère t'avoir éclairée pour que tu puisses au mieux te servir de l'application et atteindre des résultats qui te conviennent. Pour bien savoir utiliser un outil il faut d'abord apprendre à le connaitre ;)

Juste rapidement pour revenir sur la perte d'abonnés, c'est expliqué en deux choses principalement:
Instagram désabonne des comptes "inactifs" considérés comme fantômes, ça peut aussi être des personnes qui utilisent des applications de follow/unfollow et du coup qui se désabonnent automatiquement de toi si pas d'abonnement en retour.
Sinon, la perte d'abonnés est aussi normale, l'audience tourne, les personnes aimant ton contenu deux ans auparavant peuvent ne plus l'apprécier aujourd'hui, on évolue tous et pas forcément dans le même sens, ceci explique cela, et puis avec le nouvel algorithme, certains éprouvent le besoin de faire un tri dans leurs abonnements afin de contrôler un peu mieux ce qui apparait sur leur fil d'actualités.

Voilà je pense avoir fait le tour (ou presque), j'espère que cet article t'as plu, t'aidera ou t'apprendra des choses que tu ne savais pas encore! Si jamais tu as des questions que je n'aurais pas évoqué dans cet article, n'hésite pas à laisser un commentaire j'y répondrais avec plaisir.

Pour aller plus loin, je propose des formations complètes pour te former sur Instagram et te développer pour faire décoller ton compte: